Google Tag Manager is een gratis tag management platform dat door Google werd ontwikkeld om marketeers en IT-ers te helpen bij het traceren van data (voornamelijk conversies). Door een extra stuk code toe te voegen aan de website wordt het mogelijk om conversies en analytics gedetailleerd te gaan meten. Waar Google Analytics meer algemene data toont, focust tag manager zich voornamelijk op het meten van conversies.