Universal Search (ook wel Blended Search genoemd) verwijst naar de integratie van extra media-elementen. Dat zijn bijvoorbeeld video's, afbeeldingen maps... Dit verschijnt boven de organische resultaten in de SERP. Tot 2007 was het namelijk zo dat Google enkel links weer gaf.
De term 'univerveel' verwijst naar de toegevoegde content aan een pagina. Google's doel is om content te delen voor iedereen. Daarom voegt het elke update nieuwe zaken toe. Zo kennen we ondertussen al listings, weer, social media-integratie en specifieke resultaten voor mobile devices. Doordat het universeel is worden ook diensten als Maps, Afbeeldingen, Nieuws, Video, Shopping toegevoegd.
Ook featured snippets en structured data zijn universal search results.
